来源：藏獒说酒
这些天，“华山派”掌门西凤酒彻底“怒”了。
它重罚九家经销商，说他们竟敢不听“旨意”，在网上低价倾销产品，让西凤品牌受伤严重。
这怒气冲冲的样子，让不明真理的吃瓜群众，还以为西凤真的要痛改前非，不想再被经销商“绑架”了呢？
难道只是作秀？
1
“华掌门”多情，生了很多“干儿子”
金庸先生的“笑傲江湖”小说中，“华山派”掌门岳不群，娶得美娇娘，却为了神功还去“自宫”，从此，就断了“多情种”。
可酒业江湖的“华山派”掌门西凤酒，却与岳掌门凤弛两列车一个向东一个向西。
说句实话，“西掌门”（西凤酒）的血统很好，与茅台、泸州老窖、汾酒齐名，号称“酒业四霸”。
可是，在发展的历程中，不是单单一个“坎坷”就可以形容的，用“危难”来形容毫不过分。
不过，这个“危难”，并不是别人在背后“捅刀”造成的，而是内部吃里扒外的“蚀虫”，把好好一个西凤酒，硬是弄得七窍八孔。
2015年，西凤酒原总经理张锁祥辞职，随后的9月份，副总经理高波也辞职。
事后证实，张锁祥、高波并未平安落地，而是涉嫌受贿被立案调查。而行贿的人，正是尾大不掉的西凤酒经销商。
可见，西凤酒冠冕堂皇宣称成功路径的“买断包销”模式，其实充斥的是企商凤结、吹里扒外、榨干国资的罪恶与腐败。
而所谓其所生的几个“干儿子”（买断商），其实是历史原因造成的“痼疾”。
可以说，西凤酒是酒业中“肥了个人，害了企业”的典型代表。
而这也直接导致西凤酒在IPO上市的道路上怪事连连，关键时候总能爆出个“大雷”。
2009年，西凤首次筹划上市，结果被媒体曝出其财务造假，30亿的营收实际上只有15亿元，而且亏损超过4.2亿元，导致不得不中止上市。
2016年，西凤酒首次报送招股书，随后又曝出高管私自挪用公司承兑汇票5800万元的丑闻；
2017年，西凤酒更新报送招股书，没想到西凤原总经理张锁祥、原副总经理高波，因贪污、行贿被正式判刑，经销商郝海录、丁济民通过行贿获得原始股锒铛入狱。
2018年，西凤酒再次更新招股书，结果在上会前夜，突然撤回了申报材料。原因是被曝出西凤酒塑化剂超标，引发行业恐慌。
只要上市，便会风波不断，这已成为西凤酒戴在头上的一个“魔箍”，这比西凤未达百亿的梦，还要惨，还要挠人。
2
恩怨情仇，西凤酒何敢“剑刺”经销商了？
一个愿打？一个愿挨？
西凤酒与经销商的恩怨情仇，是白酒行业中最痛彻心扉又互相眉来眼去的微妙关系。
西凤酒前任董事长秦本平就不再言，反正已成烟云，其能够平安着陆，也算是祖坟上烧了高香。
2019年1月新上任的董事长张正，实际上从现在来看，也是充满了争议，其吹起的“卫星”，更是难有真正落地。
众所周知，张正上任伊始，便喊出了百亿西凤的超级规划，结果2022年增速仅5%、营收才84.29亿元的悲惨业绩，已经狠狠打了他的脸。
如果2023年再破不了百亿，“张掌门”可能只有以“下台”来谢罪天下了。
另外，张正上台时豪言的红西凤“主品战略”，目前来看，效果也是大打折扣。
尤其是“主品战略”中被视为“眼中钉”、“肉中刺”的西凤贴牌酒商，依然逍遥自在，小日子就一个字——“爽”。
当然，西凤几十年积累的问题，也不能让张正一个人来“背锅”，因为问题依然是问题，没有根本性改变，你张正不行，换个王正、李正、汤正，结果并不会产生多大的变化。
而细看被西凤“剑刺”的九家经销商，其实也不难发现，这些“倒霉鬼”基本全是因为网上低价兜售老绿瓶西凤，而老绿瓶西凤与汾酒的玻汾并驾齐驱，是西凤最牛X的产品。
这样的话，也就不难判定，西凤此次的“剑刺经销商”事件，其实是西凤导演的一场戏，目的无非是想透露给行业和其他经销商一个信息：西凤做品牌一如既往，经销商挟持厂家的时代一去不复返了。
所以，西凤“剑刺经销商”是假，忽悠来更多经销商“填坑”是真，因再没人来当“炮灰”，西凤和西凤领导可要成为“炮灰”了。让我们拭目以待！
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